skip to Main Content

Kamiel van Kessel

Aansluiting vinden met advertising. Het is een kunst om je boodschap over te brengen, het is hoog tijd ook.

Sinds het begin van het data driven advertentieformat wordt het publiek wat zich binnen een online omgeving beweegt, geveild aan de hoogste bieder. De profilering van gebruikers wordt gedaan door het meedogenloze cookie-sync proces, gevoed door data verkregen van datzelfde publiek. Er schuilt hier alleen één cruciale fout achter, het heeft niks te maken met waar de bezoeker op dat moment mee bezig is, namelijk het consumeren van de content die er op dat moment getoond wordt.

Elk levend wezen dat zich ooit op het internet heeft begeven, is aan de ontvangende kant van deze methodiek geweest. Browsergeschiedenis/aankoopgeschiedenis/verzamelde gegevens uit een myriade van bronnen, verwerkt op servers ver weg en meedogenloos gesynchroniseerd via internet. In een non-digitale samenleving zouden we dit soort gedrag anders bestempelen, stalken. Online is dit het digitale advertentie complex.

Nou, niet langer. Het kan namelijk ook anders.

Als we kijken naar onderzoek en ervaringen, consumenten willen online niet gevolgd worden. Dit zijn trouwens niet alleen ‘gewone consumenten’ – professionals uit de advertising industrie gebruiken zelf ook ad blockers!

dont track me please

 

Plaats hier de steeds groter wordende belangen van digitale privacywetgeving zoals GDPR, AVG en CCPA aan toe, en het begint dan ook logisch te worden dat meer en meer browsers het cookie syncing van third party cookies gaan blokkeren. Safari en Firefox zijn hier al mee gestopt, Chrome heeft het na uitstellen gepland staan voor volgend jaar (2023). Cookie syncing vertraagt het internet, het zit vol met fraude en het is de brandstof voor de groei van ad blockers.

Maar wat betekent dit voor publishers?

Wij geloven dat het ‘back to the future’ betekent voor publishing. Wat zegge, het targeten van de bezoekers en lezers op basis wat wat hen ook echt boeit en engaged, ook wel bekend als Contextual Targeting, wordt online steeds vaker ingezet door tal van merken. Hierbij passen de advertenties beter in de omgeving van het redactioneel umfeld waarin ze zich bevinden, zowel qua vorm als functie. Anders uitgedrukt: het maken van engaging advertising en dus engaging content levert meer op dan click-baiting voor impressies.

Vanuit Lumiq (voorheen Strossle) promoten we al Native Ads sinds 2014. Een native ad is een vorm waarin we een commerciële boodschap naadloos aan laten sluiten op de omgeving waarin deze geplaatst wordt, én die engaged met de doelgroep. Sinds januari 2020 zijn er grote verbeterslagen gedaan aan de engine die we gebruiken voor contextual targeting en hierdoor draaien we alle ads zonder dat daar ook maar enige vorm van cookie syncing aan te pas komt. We zijn er volledig van overtuigd dat het nu, meer dan ooit de tijd is voor Contextual Targeting.

Werkt Contextual Targeting eigenlijk wel goed?

Ja, daar zijn we van overtuigd – en daar zijn we niet alleen in. Verschillende publishers hebben deze verschuiving naar contextually targeted ads al aangegrepen. Waaronder onze eigen NPO, Vox en de New York Times. Lees hier meer.

Maak ook jouw advertising future proof!

Close the loop tussen jouw redactionele (of voor SEO doeleinden geschreven) content en de advertenties die je aan je doelgroep presenteert. Lumiq kan je hier op verschillende vlakken mee helpen, we hebben een volledig self-serviced platform gelanceerd voor advertisers om jouw eigen campagnes in op te zetten en te managen, als je van meer service houdt kunnen wij dit uiteraard ook voor je doen. Programmatic is ook een optie, en hierbij zijn er verschillende contextual targeting opties mogelijk, we werken hierbij met de meeste DSP’s samen. Of ben je misschien op zoek naar kennis over hoe je jouw content het beste in kan steken en wat voor strategie je zou moeten voeren?

Lumiq is altijd al een sterke stem geweest in de push naar digitale privacy en niet-opdringerige advertenties. Dit begint bij een sterk gevoel met content, en hoe deze in jouw marketing strategie past, van strategie tot distributie en verder. Wil je meer meten? Neem contact met ons op voor meer informatie.

Meer content om te ontdekken

Back To Top
Zoeken