Brand safety anno 2025: waar staat jouw advertentie eigenlijk?
De afgelopen jaren hebben marketeers meer dan ooit te maken gekregen met een complexe uitdaging: merkveiligheid. Waar je boodschap verschijnt, is bijna net zo belangrijk geworden als wat je vertelt. En dat is niet zonder reden. In een wereld waarin AI content genereert, social media-platformen worstelen met moderatie en polarisatie de norm lijkt, kan één verkeerde plaatsing je merk flinke schade toebrengen.
Het probleem: onvoorspelbare platformen en algoritmes
Social media biedt nog altijd schaal en zichtbaarheid. Maar die zichtbaarheid komt met risico’s. Denk aan advertenties die naast desinformatie verschijnen. Of tussen schreeuwerige posts die haaks staan op je merkwaarden. De context waarin je zichtbaar bent, bepaalt in grote mate hoe jouw merk wordt ervaren.
Uit recent onderzoek van Kantar (2024) blijkt dat 73% van de consumenten een merk negatiever beoordeelt als de advertentie naast aanstootgevende of irrelevante content staat. En volgens GWI vertrouwt slechts 31% van gebruikers de informatie die ze via social media zien. Dat zijn cijfers die je als marketeer serieus moet nemen.
De oplossing: redactionele controle en inhoudelijke relevantie
Bij Lumiq geloven we dat context het verschil maakt. Met native advertising plaats je je merk in een omgeving die wél gecontroleerd wordt. Onze advertenties verschijnen uitsluitend op premium redactiesites, waar journalistieke waarden en kwaliteitscontrole centraal staan.
Daan zegt het treffend:
“Je hoeft het niet eens te zijn met elke nuance van een artikel, maar je weet wel zeker dat het zorgvuldig is samengesteld. En dat straalt af op je merk.”
Juist doordat we samenwerken met een breed netwerk van betrouwbare publishers, kunnen we garanderen dat je boodschap altijd verschijnt in een context van vertrouwen en inhoud.
Waarom native advertising merkveilig is
Native advertenties worden ontworpen om op te gaan in de redactionele omgeving. Niet door mensen te misleiden, maar door de toon en inhoud van de omgeving te respecteren. En dat heeft voordelen:
- Je verschijnt op plekken waar mensen bewust lezen, niet gedachteloos scrollen.
- Je omzeilt het risico op contextuele botsingen die je merk kunnen schaden.
- Je bouwt op lange termijn aan vertrouwen, omdat je aanwezig bent waar mensen écht aandacht hebben.
En belangrijker nog: bij Lumiq weet je altijd waar je zichtbaar bent. Transparantie zit ingebouwd in ons model.
A title
Image Box text
A title
Image Box text
Merkveiligheid is ook merkwaarde
Merkveiligheid is geen defensieve strategie. Het is onderdeel van hoe je als merk gezien wilt worden. Klanten als Intratuin, Etos en grote autofabrikanten kiezen bewust voor native advertising via Lumiq. Niet alleen om clicks of conversie te realiseren, maar omdat ze weten dat hun merk het waard is om in een hoogwaardige context te staan.
Onze Business Development Director Daan v Elst vat het vaak zo samen wanneer hij met nieuwe klanten in gesprek gaat:
“Je kunt mensen wel dwingen om iets te zien, maar je kunt ze niet dwingen om het te vertrouwen. Daarom is de omgeving waarin je communiceert allesbepalend.”
Wat kun je doen?
Vraag jezelf af: waar staat jouw merk morgen? Tussen twijfelachtige video’s op social media? Of in een artikel dat mensen bewust openslaan?
Brand safety is in 2025 geen luxe meer. Het is een randvoorwaarde. En native advertising biedt precies wat je nodig hebt: controle, kwaliteit en impact.