Native advertising en conversie: meer dan alleen merkzichtbaarheid
Native advertising staat bij veel marketeers bekend als een krachtige manier om merkzichtbaarheid te vergroten. Maar wie denkt dat het daarbij blijft, mist een belangrijk deel van het verhaal. Native doet namelijk veel meer dan alleen je merk in beeld brengen – het kan direct bijdragen aan conversie. En dat begint bij aandacht.
Bij Lumiq zien we het dagelijks gebeuren. Klanten komen binnen met de verwachting ‘zichtbaarheid’, en vertrekken met meer leads, langere sessies en een hogere betrokkenheid dan ze gewend waren.
Waarom native werkt.. juist voor conversie
In een tijd waarin consumenten dagelijks honderden prikkels te verwerken krijgen, is relevantie geen luxe, maar noodzaak. Native advertising speelt daarop in door advertenties te tonen in de flow van content die mensen al aan het lezen zijn. Geen onderbreking, maar aansluiting.
Dat zorgt niet alleen voor meer aandacht, maar ook voor betere resultaten. De reden? Je raakt je doelgroep op het moment dat ze al betrokken zijn. Ze lezen een artikel over duurzaam wonen, en zien vervolgens een relevante advertentie voor isolatiediensten. Of ze verdiepen zich in autonieuws, en krijgen een native uiting te zien over een proefrit.
Zoals onze accountmanager Imran het laatst verwoordde:
“Native werkt niet omdat het verborgen is. Het werkt omdat het logisch voelt.”
Van merkinteresse naar actie
Een goed geplaatste native campagne heeft twee functies. Je bouwt aan merkperceptie én je stuurt aan op actie. Bij Lumiq meten we daarom niet alleen clicks, maar ook sessieduur, pagina’s per sessie, conversiepercentages.. alles wat laat zien wat er ná de klik gebeurt.
Een recent voorbeeld is onze samenwerking met De Vries Isolatietechniek. Hun doel was duidelijk: meer leads van geïnteresseerden in spouwmuurisolatie. De oplossing? Een native campagne op regionale nieuwssites, gecombineerd met een landingspagina die aansluit op de inhoud van het artikel. Resultaat: een verdubbeling van het conversiepercentage ten opzichte van hun vorige displaycampagnes.
Native is geen trucje, het is strategie
Succesvolle native advertising draait om méér dan plaatsing. Je moet snappen waar je doelgroep zit, wat hen triggert en hoe je een verhaal vertelt dat hen in beweging krijgt.
Dat begint met context. Een uiting over duurzame tuinproducten werkt beter in een artikel over milieuvriendelijk leven dan tussen het sportnieuws. Klinkt logisch, toch? Toch zien we het nog vaak misgaan in de markt.
Daarom combineren wij redactionele kennis met performance marketing. Elk stuk content wordt afgestemd op het platform, het publiek en het doel.
Conversie meetbaar maken, ook zonder cookies
Een veelgehoorde misvatting is dat native lastig te meten is. Dat klopt niet. Dankzij cookieloze tracking, unieke linkstructuren en sessieanalyse kunnen we exact zien hoe gebruikers zich gedragen nadat ze op een native uiting hebben geklikt.
Zo ontdek je niet alleen hoeveel mensen je bereikt, maar wat die mensen vervolgens doen. Dat maakt het mogelijk om bij te sturen, te optimaliseren en uiteindelijk: te converteren.
A title
Image Box text
A title
Image Box text
Kortom
Native advertising is geen vervanging van performance marketing, het is een verrijking. Het is de brug tussen inhoud en intentie.
Of je nu proefritten verkoopt, nieuwsbriefinschrijvingen verzamelt of leads voor B2B-diensten genereert: native kan het verschil maken.
En juist in een markt waar AI en automatisering steeds dominanter worden, blijkt menselijke relevantie het winnende ingrediënt.
Meer weten over hoe wij dit aanpakken? We praten je graag bij.