Cookieloze toekomst? Native laat al zien dat het kan
De third-party cookie ligt onder vuur. Regulering als GDPR, CCPA en CPRA, plus browserveranderingen in Safari en Firefox, hebben tracking drastisch ingeperkt. Google kondigde meerdere keren aan dat het cookies uit Chrome zou bannen, maar stelde dat uiteindelijk uit en biedt nu een keuze voor gebruikers via Privacy Sandbox.
Kortom: de cookieloze realiteit is aangebroken. En toch lijkt native advertising de crisis voorbij te zijn. Hoe dan?
Native presteert juist als cookies verdwijnen
In het afgelopen jaar bleek uit onderzoek van StackAdapt dat 71% van marketeers alternatieven ziet voor cookies, hoewel slechts 8% zich volledig voorbereid noemt. Uit Digiday blijkt zelfs dat 78% van publishers verwacht dat hun first-party data waardevoller wordt zonder cookies. Native advertising speelt hier al jaren op in, door in te zetten op placement, contentgedrag en cookieloze tracking. Hierdoor blijf je relevante doelgroepsegmenten bereiken, meten én optimaliseren. Automatisering steekt daar mooi tussenin, zonder de balans naar privacy te verliezen.
Hoe wij targeten en meten zonder cookies
We concentreren ons op kwalitatieve sites die hun eigen gebruikersdata verzamelen. Denk aan redactionele websites met nieuwsbriefaanmeldingen of member-only content. Zo gebruik je rijke en betrouwbare segmenten, volledig compliant met AVG/GDPR.
Native uitingen naar premium contentplatforms worden verrijkt met unieke parameters. Daardoor meten we clicks, bezochte pagina’s, sessieduur, bounce rates en conversie – alles cookieloos. Zo sturen we op gedrag, niet op profiling.
Dagelijkse rapportages geven inzicht in wat werkt. Zien we lage sessieduur of hoge bounce? Dan passen we boodschap of placement aan. Dit gebeurt automatisch, via algoritmes, zonder cookies.
“We benutten tracking op basis van contentinteractie en URL-structuur,” zegt Imran, accountmanager. “Zo houden we controle en privacy in balans.”
Privacywetten en de cookieloze druk
Regelgevingen zoals GDPR en CCPA stellen strikte eisen. Websites moeten expliciet info tonen over datagebruik, toestemming geven en er moet altijd de mogelijkheid zijn om gegevens in te trekken. Browsers beperken nóg meer: Safari’s ITP wist cookies binnen enkele dagen, Firefox blokkeerde ze standaard.
Google’s Privacy Sandbox belooft alternatieven, maar is nog niet volledig uitgerold. Ondertussen mag je cookies nu, maar hun effectiviteit staat onder druk. In dit landschap is native advertising een veilige haven.
Waarom native een stap voor is
Native advertising is minder afhankelijk van tracking. Geen cookies betekent minder risico. Native draait op content, niet op cross-site profiling.
Consumenten wensen transparantie en controle. Native accepteert dat, en doet het anders. Premium publishers staan klaar met first-party data en high-trust context. Native past perfect. Engagement en conversies blijven meetbaar via sessieanalyse – compleet zonder tracking.
Uit RevContent komt dan ook: “Native advertising remains the most effective option for delivering relevant messages in a cookieless world.”
A title
Image Box text
A title
Image Box text
Vooruitblik op de toekomst
Browsers zullen cookies steeds verder beperken. Bedrijven zetten in op first-party data, contextuele targeting en zero-party acquisition. Google’s Privacy Sandbox-tools zoals Topics en Protected Audience liggen klaar, maar zijn nog incompleet en onderhevig aan juridische druk. Zolang de ecosystemen zich ontwikkelen, kun je als merk beter actief zijn op basis van contentcontext, zonder te wachten op ideale omstandigheden.
Conclusie. Met native..
- Je advertentie wordt relevanter
- Je doelgroep voelt zich gerespecteerd
- Je meet op echte impact, niet op verouderde tracking
- Je bent klaar voor toekomstige privacyregels
Zijn cookies verleden tijd? Voor nu blijft dat onzeker. Maar wél duidelijk: native advertising bewijst dat resultaat niet afhangt van tracking, maar van relevantie en context.
Benieuwd hoe wij dit aanpakken? Laat je gegevens achter, we praten je graag bij.