De ROI van context: waarom plaatsing zwaarder weegt dan CPM
Een lage CPM lijkt aantrekkelijk. Veel bereik, tegen relatief weinig kosten. Maar wie native advertising inzet puur op basis van prijs per duizend vertoningen, ziet iets essentieels over het hoofd: de kracht van context.
Wat is een impressie waard als niemand zich de boodschap herinnert? Als de advertentie verschijnt op een plek waar je merk niets te zoeken heeft? Of erger nog: waar de toon of inhoud je merk juist ondergraaft?
Plaatsing is geen bijzaak, maar de kern van succesvolle advertising. Een boodschap die verschijnt in een redactionele omgeving waar de doelgroep al betrokken is, presteert beter. Niet omdat het goedkoper is, maar omdat het beter werkt.
Aandacht is de echte valuta
Bereik is nog steeds belangrijk, maar zonder aandacht levert het weinig op. Het gaat niet om hoeveel mensen een uiting zien, maar om wat ze ermee doen. Hoe lang blijven ze op de pagina? Welke content lezen ze daarna? Wat gebeurt er na de klik?
Campagnes die draaien op contextuele plaatsing – in premium contentomgevingen die passen bij het merk – laten consequent betere cijfers zien op sessieduur, bounce rate en conversie. En dat maakt de ROI niet alleen inzichtelijker, maar ook aantoonbaar hoger.
Waarom context werkt
- Een relevante context doet drie dingen tegelijk:
- Het vergroot de kans dat iemand je boodschap ziet en begrijpt.
- Het versterkt je merk, omdat de omgeving je geloofwaardigheid verhoogt.
- Het zorgt voor betere prestaties, omdat de gebruiker al in de juiste mindset zit.
Zoals Daan van Elst, Sales Director het zegt: “Je kunt je CPM verlagen tot onder de 2 euro, maar als niemand doorklikt of blijft hangen, is het alsnog weggegooid geld.”
A title
Image Box text
A title
Image Box text
Van CPM naar CPE
Daarom is het slimmer om te sturen op CPE: cost per engagement. Want een merk bouwen begint niet bij hoeveel mensen je advertentie hebben gezien, maar bij hoeveel mensen iets met je boodschap hebben gedaan. En dat begint met de juiste plaatsing, in de juiste context.
Meer weten over hoe campagnes ingericht worden op basis van aandacht en relevantie?
Laat je gegevens achter via onze website. We laten graag zien hoe context het verschil maakt.