Native vs Display

Native vs Display: waarom aandacht het nieuwe bereik is

Banners hebben hun plek verdiend in de marketinggeschiedenis. Ze zijn meetbaar, schaalbaar en overal. Maar dat is meteen ook hun zwaktepunt: ze zijn overal. Zozeer zelfs dat we ze nauwelijks nog echt zien.

In een wereld waar aandacht steeds schaarser wordt, is bereik alleen niet meer genoeg. Wat telt, is wat mensen doen nadat ze je advertentie zien. En daar loopt native advertising op display vooruit.

De banner die niemand ziet

We kennen het allemaal: je scrollt door een artikel en aan de zijkant knippert een advertentie. Of nog beter: een autoplay video start terwijl je eigenlijk iets probeert te lezen. De reflex? Negeren, wegklikken, of erger nog: ergernis.

Volgens een recent onderzoek van HubSpot ervaart 86% van mensen ‘banner blindness’ – een onbewuste gewoonte om banners simpelweg te negeren. En 65% gebruikt ad blockers om überhaupt af te zijn van de ruis (bron: Statista, 2024).

Dat betekent dat een groot deel van je advertentiebudget mogelijk verdwijnt in iets waar je doelgroep niet naar kijkt. Of erger: waar ze actief een hekel aan hebben.

Native: niet opvallen, maar opgaan

Native advertising pakt het anders aan. Het probeert niet te onderbreken, maar juist onderdeel te worden van de leeservaring. Geen flashy animaties of felle knoppen – maar relevante, inhoudelijke boodschappen die aansluiten op waar iemand al in zit.

Het resultaat? 3x hogere engagement rates en tot 60% meer merkherinnering dan bij traditionele display advertenties (bron: IAB Europe, 2023). Geen verrassing, want mensen besteden simpelweg meer tijd aan wat ze wíllen lezen; en dus ook aan jouw boodschap als die daar subtiel in verweven zit.

Aandacht als KPI

“De markt meet nog te vaak op zichtbaarheid alleen,” zegt Daan, managing director bij Lumiq. “Maar in 2025 draait het om iets anders: aandacht. Want aandacht is de nieuwe valuta in marketing. Het zegt iets over interesse, over vertrouwen, en uiteindelijk over conversie.”

Volgens hem is het geen kwestie van native óf display, maar van wat je ermee wilt bereiken. “Display is prima voor snelle zichtbaarheid. Maar als je wilt dat je verhaal blijft hangen, of zelfs aanzet tot actie, dan is native bijna altijd de betere keuze.”

Waarom dit ertoe doet

In een tijd waarin AI helpt bij het personaliseren van advertenties tot op de pixel, blijft menselijke aandacht een schaars goed. Het algoritme weet wie je bent, maar weet niet of je werkelijk luistert. Daar komt context om de hoek kijken.

Native advertising is geen trucje, maar een strategie. Een keuze om je merk te plaatsen in de juiste omgeving, met de juiste toon, op het juiste moment. Niet omdat het mooier oogt, maar omdat het beter werkt.

Niet alleen zichtbaar, maar ook voelbaar

Bereik is makkelijk. Aandacht is moeilijk. Maar precies daarom is het waardevoller.

Wil je niet alleen opvallen, maar ook blijven hangen? Dan is het tijd om anders te kijken naar advertising. Minder schreeuwen, meer aansluiten. Minder ruis, meer relevantie.

Benieuwd wat dat voor jouw merk betekent?

Laat je gegevens achter via onze website of stuur ons een bericht. Dan praten we je graag bij over hoe wij van aandacht echte impact maken.